Posizionamento: contano tre cose. Il resto è folclore.
Un audit Le elenca decine di «errori». Lei corregge tutto. Sei mesi dopo, nulla si è mosso — la maggior parte non lo erano.
Pubblicato il 4 agosto 2026 · 6 min di lettura · dal team tecnico SkyNet
Tre ricette
che non spostano nulla.
Il tag «keywords»
Una riga invisibile, nel codice, in cui si elencano le parole con cui si vuole uscire. Google ha annunciato pubblicamente, nel 2009, che non la leggeva. Sopravvive in molti siti, inutile quanto il primo giorno.
La densità di parole chiave
Ripetere «telefonia aziendale» un certo numero di volte per pagina. Ma un motore cerca la pagina che risponde meglio: ripetere quattordici volte la stessa espressione non risponde meglio, si legge peggio.
La lunghezza ideale
Non ce n’è. Trecento parole che rispondono a «il mio ascensore si fermerà con la fine del rame?» valgono più di duemila parole che parlano di tutto. La lunghezza è una conseguenza, non un obiettivo.
La selezione sta in una frase. La correzione renderebbe la pagina più utile a un essere umano? Se no, è folklore.
Tre leve.
Nessuno è un trucco.
Hanno un punto in comune fastidioso: richiedono lavoro sul sito stesso, e non una regolazione infilata nel codice un venerdì sera.
Una pagina,
una domanda.
Nessuno digita parole chiave. Si digitano domande, con le proprie parole.
«Mantengo il mio numero se cambio operatore?» Una pagina che risponde a questa domanda precisa — nel titolo, nella prima frase, la risposta prima dello sviluppo — ha una possibilità di essere trovata. Una pagina «Le nostre soluzioni» che parla di tutto non ne ha nessuna: non risponde a niente in particolare.
La trappola è sempre la stessa. Il sito è organizzato come l’organigramma dell’azienda. Dovrebbe esserlo come l’elenco delle domande dei suoi clienti.
E questo elenco Lei ce l’ha già. Apra le ultime cinquanta e-mail in entrata e i ticket dell’assistenza: sono quelle le vere domande, con le vere parole. Nessuno strumento le fornisce.
In piedi, su un telefono,
con la rete che c’è.
Non in ufficio, non su un grande schermo, non con la fibra. È in queste condizioni che bisogna giudicare una pagina — ed è raramente lì che viene provata.
La velocità,
e la stabilità.
Ci si giocano due cose, e si confondono di continuo.
La velocità : il tempo prima che compaia qualcosa di leggibile. Si perde su immagini troppo pesanti — tremila pixel di larghezza visualizzati in una cornice da quattrocento — e sugli script di terze parti (programmi caricati da altri siti: banner, statistiche, chat). Ognuno aggiunge un’andata e ritorno.
La stabilità : il contenuto salta durante il caricamento? Un carattere in ritardo, un banner che si inserisce, un’immagine senza dimensioni dichiarate — e il pulsante si sposta sotto il dito del visitatore.
Nulla di tutto ciò si corregge con una parola chiave. Sono decisioni di costruzione: quello che si rifiuta di mettere nella pagina.
Un sito veloce,
si decide più in basso.
Questa parte la gestiamo noi stessi. I nostri servizi si basano su data center certificati ISO 27001 e HDS, situati in Francia.
Le prove,
o niente.
Un sito che non dice chi è non rassicura nessuno — né una persona, né un motore.
In Francia non è un’opzione: la legge per la fiducia nell’economia digitale, detta LCEN, votata nel 2004, impone note legali che identificano l’editore del sito. Molti siti aziendali hanno però una pagina vuota, o ricopiata da un modello.
- La ragione sociale e l’indirizzo postale completo
- Il numero di registrazione e il direttore della pubblicazione
- Un telefono che squilla — e lo stesso ovunque
Due numeri diversi sullo stesso sito, due indirizzi che non coincidono: è un dubbio nel lettore e un’incoerenza per la macchina. Non è un trucco. È quello che permette di verificare che Lei esiste.
Essere cliccati,
o essere citati.
I motori rispondono sempre più direttamente: fabbricano un paragrafo a partire da più pagine, e citano le loro fonti. Non si cita una pagina prolissa. Si cita una frase precisa, datata, attribuibile.
«La chiusura tecnica del lotto 3 è fissata al 31 gennaio 2027» si cita. «La accompagniamo nelle Sue sfide» non si cita: non dice nulla.
L’effetto collaterale riguarda tutti noi. Una pagina che inventa un dato per sembrare seria diventa un rischio: sarà ripresa, poi verificata.
Cinque domande
da porre prima di firmare.
Quali domande?
A quale domanda reale risponde ogni pagina? Chieda l’elenco, scritto.
Chi scrive?
Chi scrive, e a partire da quale materiale: i Suoi ticket, o un modello generico?
Quanto pesa la pagina?
Il peso reale, e l’elenco degli script di terze parti caricati. Ognuno si giustifica.
A chi appartiene il sito?
Se se ne va domani, se ne va con i contenuti e il nome a dominio?
Cosa è garantito?
Diffidi di qualsiasi risposta che contenga una posizione e una data.
Non promettiamo né una posizione, né un tempo. Nessuno può farlo onestamente: la classifica dipende da pagine che non scriviamo noi. Quello che possiamo scrivere in un perimetro: pagine costruite attorno alle Sue vere domande, veloci e stabili su un telefono, ospitate in Francia. Il resto porta un altro nome — la pubblicità — e bisogna dirlo.
Da ricordare
- Tag «keywords», densità di parole chiave, lunghezza ideale: nessun effetto.
- Una pagina = una domanda realmente posta. Le Sue e-mail e i Suoi ticket ne contengono l’elenco, gratuitamente.
- Velocità e stabilità su telefono sono decisioni di costruzione.
- Le prove — ragione sociale, indirizzo, registrazione, telefono — rassicurano tanto l’essere umano quanto la macchina. Un dato diverso da una pagina all’altra le distrugge.
- Essere citati da una risposta generata presuppone frasi precise e verificabili.
Il Suo sito risponde a una domanda?
Ci invii il suo indirizzo. Le diciamo, pagina per pagina, a quale domanda ciascuna risponde — e cosa vede davvero un visitatore su un telefono. È un parere scritto, non un preventivo travestito.