Posicionamento nos motores de busca: três coisas contam. O resto é folclore.
Uma auditoria lista-lhe dezenas de «erros». Corrige tudo. Seis meses depois, nada mudou — a maioria não eram erros.
Publicado a 4 de agosto de 2026 · 6 min de leitura · pela equipa técnica SkyNet
Três receitas
que não deslocam nada.
A etiqueta «keywords»
Uma linha invisível, no código, onde se listam as palavras com as quais se quer aparecer. A Google anunciou publicamente, em 2009, que não a lia. Sobrevive em muitos sites, tão inútil como no primeiro dia.
A densidade de palavras-chave
Repetir «telefonia de empresa» um certo número de vezes por página. Ora, um motor procura a página que melhor responde: repetir catorze vezes a mesma expressão não responde melhor, lê-se pior.
O tamanho ideal
Não existe. Trezentas palavras que respondem a «o meu elevador vai parar com o fim do cobre?» valem mais do que duas mil palavras que falam de tudo. O comprimento é uma consequência, não um objetivo.
A triagem cabe numa frase. A correção tornaria a página mais útil para um ser humano? Se não, é folclore.
Três alavancas.
Nenhum é um truque.
Têm um ponto em comum incómodo: exigem trabalho no próprio site, e não um ajuste enfiado no código a uma sexta-feira à noite.
Uma página,
uma pergunta.
Ninguém escreve palavras-chave. Escrevem-se perguntas, com as suas próprias palavras.
«Fico com o meu número se mudar de operador?» Uma página que responde a esta pergunta precisa — no seu título, na sua primeira frase, a resposta antes do desenvolvimento — tem hipóteses de ser encontrada. Uma página «As nossas soluções» que fala de tudo não tem nenhuma: não responde a nada em particular.
A armadilha é sempre a mesma. O site está organizado como o organograma da empresa. Devia estar organizado como a lista das perguntas dos seus clientes.
E essa lista, já a tem. Abra os últimos cinquenta e-mails recebidos e os tickets do apoio: são as verdadeiras perguntas, com as verdadeiras palavras. Nenhuma ferramenta as fornece.
De pé, num telemóvel,
com a rede que existe.
Não no escritório, não num ecrã grande, não com fibra. É nessas condições que é preciso julgar uma página — e é raramente aí que ela é testada.
A velocidade,
e a estabilidade.
Duas coisas jogam-se aí, e confundem-se a toda a hora.
A velocidade : o tempo até aparecer algo legível. Perde-se em imagens demasiado pesadas — três mil pixéis de largura mostrados num espaço de quatrocentos — e nos scripts de terceiros (programas carregados a partir de outros sites: banners, estatísticas, chat). Cada um acrescenta uma ida e volta.
A estabilidade : o conteúdo salta durante o carregamento? Um tipo de letra em atraso, um banner que se insere, uma imagem sem dimensões declaradas — e o botão desloca-se sob o dedo do visitante.
Nada disto se corrige com uma palavra-chave. São decisões de construção: aquilo que se recusa pôr na página.
Um site rápido,
isso decide-se mais abaixo.
Operamos essa parte nós mesmos. Os nossos serviços assentam em datacenters certificados ISO 27001 e HDS, situados em França.
As provas,
ou nada.
Um site que não diz quem é não tranquiliza ninguém — nem um humano, nem um motor.
Em França, não é uma opção: a lei para a confiança na economia digital, dita LCEN, votada em 2004, impõe uma informação legal que identifica o editor do site. Muitos sites de empresa têm no entanto uma página vazia, ou copiada de um modelo.
- A denominação social e a morada postal completa
- O número de registo e o diretor de publicação
- Um telefone que toca — e o mesmo em todo o lado
Dois números diferentes no mesmo site, duas moradas que não coincidem: é uma dúvida no leitor e uma incoerência para a máquina. Não é um truque. É o que permite verificar que existe.
Ser clicado,
ou ser citado.
Os motores respondem cada vez mais diretamente: fabricam um parágrafo a partir de várias páginas, e citam as suas fontes. Não se cita uma página palradora. Cita-se uma frase precisa, datada, atribuível.
«O encerramento técnico do lote 3 está fixado para 31 de janeiro de 2027» cita-se. «Acompanhamo-lo nos seus desafios» não se cita: não diz nada.
O efeito colateral diz respeito a todos nós. Uma página que inventa um número para parecer séria torna-se um risco: será retomada, depois verificada.
Cinco perguntas
a fazer antes de assinar.
Que perguntas?
A que pergunta real responde cada página? Peça a lista, escrita.
Quem escreve?
Quem redige, e a partir de que matéria: os seus tickets, ou um modelo genérico?
Quanto pesa a página?
O peso real, e a lista dos scripts de terceiros carregados. Cada um justifica-se.
A quem pertence o site?
Se sair amanhã, leva consigo o conteúdo e o nome de domínio?
O que é que está garantido?
Desconfie de qualquer resposta que contenha uma posição e uma data.
Não prometemos nem uma posição, nem um prazo. Ninguém o pode fazer honestamente: a classificação depende de páginas que não escrevemos. O que podemos escrever num âmbito: páginas construídas em torno das suas verdadeiras perguntas, rápidas e estáveis num telemóvel, alojadas em França. O resto tem outro nome — a publicidade — e é preciso dizê-lo.
O que há a reter
- Etiqueta «keywords», densidade de palavras-chave, comprimento ideal: nenhum efeito.
- Uma página = uma pergunta realmente feita. Os seus e-mails e os seus tickets contêm essa lista, gratuitamente.
- Velocidade e estabilidade no telemóvel são decisões de construção.
- As provas — denominação social, morada, registo, telefone — tranquilizam tanto o humano como a máquina. Um número diferente de uma página para a outra destrói-as.
- Ser citado por uma resposta gerada pressupõe frases precisas e verificáveis.
O seu site responde a uma pergunta?
Envie-nos o seu endereço. Dizemos-lhe, página a página, a que pergunta cada uma responde — e o que um visitante vê realmente num telemóvel. É um parecer escrito, não um orçamento disfarçado.