검색 노출: 중요한 것은 세 가지입니다. 나머지는 곁가지에 불과합니다.
감사 보고서는 수십 개의 ‘오류’를 나열합니다. 고객님은 전부 고칩니다. 여섯 달이 지나도 달라진 것은 없습니다 — 대부분은 애초에 오류가 아니었기 때문입니다.
2026년 8월 4일 게시 · 읽는 시간 6분 · SkyNet 기술팀
세 가지 방식
아무것도 움직이지 않는.
‘keywords’ 태그
코드 안에 있는, 눈에 보이지 않는 한 줄. 노출되고 싶은 단어들을 여기에 나열합니다. Google은 2009년에 그것을 읽지 않는다고 공개적으로 밝혔습니다. 그런데도 많은 사이트에 남아 있으며, 첫날만큼이나 쓸모없습니다.
키워드 밀도
한 페이지에 ‘기업용 전화’를 일정 횟수 반복하는 것. 그런데 검색 엔진은 가장 잘 답하는 페이지를 찾습니다. 같은 표현을 열네 번 반복한다고 더 잘 답하는 것이 아니며, 읽기만 나빠집니다.
이상적인 글 길이
그런 것은 없습니다. ‘구리선이 끝나면 우리 엘리베이터가 멈추나요?’에 답하는 300단어가, 온갖 것을 다루는 2000단어보다 낫습니다. 길이는 목표가 아니라 결과입니다.
판단은 한 문장으로 끝납니다. 그 수정이 사람에게 페이지를 더 쓸모 있게 만듭니까? 아니라면 곁가지입니다.
세 가지 지렛대.
어느 것도 요령이 아닙니다.
이들에게는 불편한 공통점이 있습니다. 금요일 저녁에 코드에 슬쩍 끼워 넣는 설정이 아니라, 사이트 자체에 손을 대는 작업을 요구한다는 점입니다.
한 페이지에,
하나의 질문.
아무도 키워드를 입력하지 않습니다. 사람들은 자기 말로 질문을 입력합니다.
“통신사를 바꿔도 제 번호를 그대로 쓸 수 있나요?” 바로 이 질문에 답하는 페이지 — 제목에서, 첫 문장에서, 설명보다 먼저 답을 내놓는 페이지 — 는 발견될 가능성이 있습니다. 온갖 것을 다루는 ‘저희 솔루션’ 페이지에는 그런 가능성이 없습니다. 특별히 어떤 질문에도 답하지 않기 때문입니다.
함정은 언제나 같습니다. 사이트가 회사의 조직도처럼 구성되어 있습니다. 고객의 질문 목록처럼 구성되어야 하는데 말입니다.
그리고 그 목록은 이미 가지고 계십니다. 최근에 받은 이메일 50통과 지원 접수 건을 열어 보십시오. 그것이 실제 질문이고, 실제로 쓰이는 표현입니다. 어떤 도구도 그것을 대신 알려 주지 않습니다.
선 채로, 휴대폰 하나로,
있는 그대로의 네트워크로.
사무실에서도, 큰 화면에서도, 광회선으로도 아닙니다. 페이지는 바로 그런 조건에서 평가해야 하는데, 정작 그런 조건에서 시험되는 경우는 드뭅니다.
속도,
그리고 안정성.
여기서 두 가지가 걸려 있는데, 사람들은 늘 그 둘을 혼동합니다.
속도 : 읽을 수 있는 무언가가 나타나기까지의 시간입니다. 이 시간은 너무 무거운 이미지 — 가로 400짜리 틀에 3000픽셀 이미지를 넣는 경우 — 와 외부 스크립트(다른 사이트에서 불러오는 프로그램: 배너, 통계, 상담창)에서 잡아먹힙니다. 하나마다 왕복이 한 번씩 늘어납니다.
안정성 : 로딩 중에 콘텐츠가 튀어 오르지는 않습니까? 늦게 불러오는 글꼴, 중간에 끼어드는 배너, 크기가 지정되지 않은 이미지 — 그러면 방문자의 손가락 아래에서 버튼이 움직입니다.
이 중 어느 것도 키워드로 고쳐지지 않습니다. 이것들은 구축 단계의 결정입니다. 페이지에 넣지 않기로 하는 것 말입니다.
빠른 사이트는,
그것은 더 아래에서 결정됩니다.
그 부분은 저희가 직접 운영합니다. 저희 서비스는 프랑스에 위치한 ISO 27001 및 HDS 인증 데이터센터를 기반으로 합니다.
증거는,
아니면 아무것도 아닙니다.
자기가 누구인지 밝히지 않는 사이트는 누구도 안심시키지 못합니다 — 사람도, 검색 엔진도.
프랑스에서는 이것이 선택 사항이 아닙니다. 2004년에 통과된, 이른바 LCEN이라 불리는 디지털 경제 신뢰법은 사이트 발행자를 밝히는 법적 고지를 의무화합니다. 그런데도 많은 기업 사이트의 해당 페이지는 비어 있거나 견본을 그대로 베낀 것입니다.
- 상호와 전체 주소
- 등록 번호와 발행 책임자
- 울리는 전화 한 대 — 그리고 어디서나 같은
같은 사이트에 서로 다른 두 개의 번호, 맞지 않는 두 개의 주소. 읽는 사람에게는 의심이고, 기계에게는 불일치입니다. 이것은 잔재주가 아닙니다. 귀사가 실재한다는 것을 확인하게 해 주는 요소입니다.
클릭되는 것,
아니면 인용되는 것.
검색 엔진은 점점 더 직접 답합니다. 여러 페이지에서 한 문단을 만들어 내고 출처를 인용합니다. 장황한 페이지는 인용되지 않습니다. 인용되는 것은 정확하고, 날짜가 있고, 출처를 댈 수 있는 문장입니다.
“3차 구역의 기술적 폐지는 2027년 1월 31일로 정해져 있습니다”는 인용할 수 있습니다. “귀사의 과제에 동행하겠습니다”는 인용할 수 없습니다. 아무 내용이 없기 때문입니다.
그 여파는 우리 모두와 관련이 있습니다. 그럴듯해 보이려고 수치를 지어내는 페이지는 위험이 됩니다. 그 수치는 인용될 것이고, 그다음에는 검증될 것이기 때문입니다.
다섯 가지 질문
계약 전에 물어야 할.
어떤 질문입니까?
각 페이지는 어떤 실제 질문에 답하고 있습니까? 그 목록을 문서로 요구하십시오.
누가 씁니까?
누가 쓰며, 무엇을 재료로 씁니까? 귀사의 접수 기록입니까, 아니면 일반적인 견본입니까?
페이지 용량은 얼마입니까?
실제 용량, 그리고 불러오는 외부 스크립트 목록. 하나하나 이유를 대야 합니다.
사이트는 누구의 것입니까?
내일 떠나신다면 콘텐츠와 도메인을 가지고 가실 수 있습니까?
무엇이 보장됩니까?
순위와 날짜가 함께 들어 있는 답변은 경계하십시오.
저희는 순위도, 기간도 약속하지 않습니다. 정직하게 말해서 그럴 수 있는 사람은 없습니다. 순위는 저희가 쓰지 않은 페이지들에 달려 있기 때문입니다. 저희가 범위 안에서 문서로 약속할 수 있는 것은 이렇습니다. 고객의 실제 질문을 중심으로 만든 페이지, 휴대폰에서 빠르고 안정적인 페이지, 프랑스에서 호스팅되는 페이지. 나머지는 다른 이름을 가지고 있으며 — 그것은 광고입니다 — 그렇게 불러야 합니다.
기억할 점
- ‘keywords’ 태그, 키워드 밀도, 이상적인 글 길이: 아무 효과도 없습니다.
- 한 페이지 = 실제로 받은 질문 하나. 귀사의 메일과 접수 기록에 그 목록이 무료로 들어 있습니다.
- 휴대폰에서의 속도와 안정성은 만들 때 내리는 결정입니다.
- 상호, 주소, 등록 번호, 전화번호 같은 증거는 사람에게도 기계에도 안심을 줍니다. 페이지마다 다른 수치는 그 신뢰를 무너뜨립니다.
- 생성된 답변에 인용되려면 구체적이고 검증 가능한 문장이 필요합니다.
귀사의 사이트는 어떤 질문에 답하고 있습니까?
사이트 주소를 보내주십시오. 페이지마다 어떤 질문에 답하고 있는지 — 그리고 방문자가 휴대폰에서 실제로 무엇을 보는지 말씀드립니다. 위장된 견적이 아니라 서면 의견입니다.