Suchmaschinenoptimierung: Drei Dinge zählen. Der Rest ist Folklore.
Ein Audit listet Ihnen Dutzende von „Fehlern“ auf. Sie korrigieren alles. Sechs Monate später hat sich nichts bewegt – die meisten waren keine.
Veröffentlicht am 4. August 2026 · 6 Min. Lesezeit · vom technischen Team von SkyNet
Drei Rezepte,
die nichts bewegen.
Das Meta-Tag „keywords“
Eine unsichtbare Zeile im Code, in der man die Wörter aufzählt, zu denen man erscheinen möchte. Google hat 2009 öffentlich mitgeteilt, dass es sie nicht liest. Sie überlebt in vielen Websites, genauso nutzlos wie am ersten Tag.
Die Keyword-Dichte
„Unternehmenstelefonie“ eine bestimmte Anzahl von Malen pro Seite wiederholen. Eine Suchmaschine sucht aber die Seite, die am besten antwortet: Denselben Ausdruck vierzehnmal zu wiederholen antwortet nicht besser, es liest sich schlechter.
Die ideale Länge
Es gibt keine. Dreihundert Wörter, die auf „Bleibt mein Aufzug mit der Kupferabschaltung stehen?“ antworten, sind mehr wert als zweitausend Wörter, die von allem sprechen. Die Länge ist eine Folge, kein Ziel.
Das Aussortieren passt in einen Satz. Würde die Korrektur die Seite für einen Menschen nützlicher machen? Wenn nein, ist es Folklore.
Drei Hebel.
Keiner davon ist ein Trick.
Sie haben eine unbequeme Gemeinsamkeit: Sie verlangen Arbeit an der Website selbst und nicht eine Einstellung, die man an einem Freitagabend in den Code schiebt.
Eine Seite,
eine Frage.
Niemand tippt Schlüsselwörter ein. Man tippt Fragen ein, mit eigenen Worten.
„Behalte ich meine Rufnummer, wenn ich den Betreiber wechsle?“ Eine Seite, die auf genau diese Frage antwortet – im Titel, im ersten Satz, die Antwort vor der Ausführung –, hat eine Chance, gefunden zu werden. Eine Seite „Unsere Lösungen“, die von allem spricht, hat keine: Sie antwortet auf nichts Bestimmtes.
Die Falle ist immer dieselbe. Die Website ist wie das Organigramm des Unternehmens aufgebaut. Sie müsste wie die Liste der Fragen seiner Kunden aufgebaut sein.
Und diese Liste haben Sie bereits. Öffnen Sie die letzten fünfzig eingegangenen E-Mails und die Support-Tickets: Das sind die echten Fragen, mit den echten Worten. Kein Werkzeug liefert sie.
Im Stehen, auf einem Smartphone,
mit dem Netzwerk, das da ist.
Nicht im Büro, nicht auf einem großen Bildschirm, nicht mit der Glasfaser. Unter diesen Bedingungen ist eine Seite zu beurteilen – und dort wird sie selten getestet.
Die Geschwindigkeit,
und die Stabilität.
Zwei Dinge spielen sich dort ab, und man verwechselt sie ständig.
Die Geschwindigkeit : die Zeit, bis etwas Lesbares erscheint. Sie geht bei zu schweren Bildern verloren – dreitausend Pixel breit, angezeigt in einem Rahmen von vierhundert – und bei Skripten von Dritten (Programme, die von anderen Websites geladen werden: Banner, Statistiken, Messaging). Jedes fügt einen Hin- und Rückweg hinzu.
Die Stabilität : Springt der Inhalt während des Ladens? Eine verspätete Schrift, ein Banner, das sich einschiebt, ein Bild ohne angegebene Abmessungen – und die Schaltfläche verschiebt sich unter dem Finger des Besuchers.
Nichts davon lässt sich mit einem Schlüsselwort beheben. Das sind bauliche Entscheidungen: das, was man sich weigert, auf die Seite zu setzen.
Eine schnelle Website,
das entscheidet sich weiter unten.
Diesen Teil betreiben wir selbst. Unsere Dienste stützen sich auf nach ISO 27001 und HDS zertifizierte Rechenzentren in Frankreich.
Die Belege,
oder nichts.
Eine Website, die nicht sagt, wer sie ist, beruhigt niemanden – weder einen Menschen noch eine Maschine.
In Frankreich ist das keine Option: Das Gesetz über das Vertrauen in die digitale Wirtschaft, genannt LCEN, verabschiedet 2004, schreibt ein Impressum vor, das den Anbieter der Website identifiziert. Viele Unternehmenswebsites haben dennoch eine leere oder aus einer Vorlage abgeschriebene Seite.
- Der Firmenname und die vollständige Postanschrift
- Die Registernummer und der verantwortliche Herausgeber
- Ein Telefon, das klingelt – und überall dasselbe
Zwei verschiedene Rufnummern auf derselben Website, zwei Adressen, die nicht übereinstimmen: Das ist ein Zweifel beim Leser und eine Unstimmigkeit für die Maschine. Das ist kein Trick. Es ist das, was es erlaubt zu prüfen, dass es Sie gibt.
Angeklickt werden,
oder zitiert werden.
Die Suchmaschinen antworten immer direkter: Sie fertigen einen Absatz aus mehreren Seiten und nennen ihre Quellen. Man zitiert keine geschwätzige Seite. Man zitiert einen genauen, datierten, zuschreibbaren Satz.
„Die technische Abschaltung von Los 3 ist auf den 31. Januar 2027 festgelegt“ lässt sich zitieren. „Wir begleiten Sie bei Ihren Herausforderungen“ lässt sich nicht zitieren: Es sagt nichts.
Die Nebenwirkung betrifft uns alle. Eine Seite, die eine Zahl erfindet, um seriös zu wirken, wird zum Risiko: Sie wird übernommen und dann überprüft.
Fünf Fragen
zu stellen, bevor Sie unterschreiben.
Welche Fragen?
Auf welche echte Frage antwortet jede Seite? Verlangen Sie die Liste, schriftlich.
Wer schreibt?
Wer schreibt, und aus welchem Material: Ihren Tickets oder einer Standardvorlage?
Wie schwer wiegt die Seite?
Das tatsächliche Gewicht und die Liste der geladenen Skripte von Dritten. Jedes muss sich rechtfertigen.
Wem gehört die Website?
Wenn Sie morgen gehen, gehen Sie mit den Inhalten und dem Domainnamen?
Was ist garantiert?
Misstrauen Sie jeder Antwort, die eine Position und ein Datum enthält.
Wir versprechen weder eine Position noch eine Frist. Niemand kann das ehrlicherweise: Das Ranking hängt von Seiten ab, die wir nicht schreiben. Was wir in einem Leistungsumfang schreiben können: Seiten, die um Ihre echten Fragen herum gebaut sind, schnell und stabil auf einem Smartphone, gehostet in Frankreich. Der Rest trägt einen anderen Namen – Werbung – und das muss man sagen.
Was Sie sich merken sollten
- „Keywords“-Tag, Keyword-Dichte, ideale Länge: keinerlei Wirkung.
- Eine Seite = eine wirklich gestellte Frage. Ihre E-Mails und Ihre Tickets enthalten die Liste davon, kostenlos.
- Geschwindigkeit und Stabilität auf dem Smartphone sind Entscheidungen der Bauweise.
- Die Belege – Firmenname, Adresse, Handelsregistereintrag, Telefon – beruhigen den Menschen wie die Maschine. Eine Zahl, die von Seite zu Seite anders lautet, zerstört sie.
- Von einer generierten Antwort zitiert zu werden setzt genaue und überprüfbare Sätze voraus.
Antwortet Ihre Website auf eine Frage?
Schicken Sie uns ihre Adresse. Wir sagen Ihnen Seite für Seite, auf welche Frage jede antwortet – und was ein Besucher auf einem Smartphone wirklich sieht. Das ist eine schriftliche Einschätzung, kein verkapptes Angebot.